卓轩文化礼品公司的市场营销策略探讨

中文摘要

礼品行业是一个独特而又潜力无穷的行业，其独特性在于人们购买礼品不是为购买产品的使用价值，而是其附加内涵，同时不同类别的产品因其附加内涵可满足礼品的特点又可归集于礼品旗下。礼品行业表面繁荣，实则生产混乱无序竞争，产品品位徘徊在低端。而快速发展的经济又给中高端礼品提供了无穷的发展潜力，导致国外品牌纷纷抢摊高端市场，作为国内礼品生产商怎样在这纷乱而充满活力的市场中开辟一块亮丽持久的风景线，创建出民族特色的礼品品牌，复兴我国的礼品行业。本文对卓轩文化礼品公司的纪念品、收藏品礼品营销进行了全面分析，对市场营销策略的现状及问题进行分析，并根据问题提出相应的对策。

关键词：卓轩文化礼品公司；市场；营销策略

目录

一、卓轩文化礼品公司营销概况简介1

（一）卓轩文化礼品公司的营销概况1

（二）公司的市场营销策略1

二、卓轩文化礼品公司市场营销策略的现状及问题分析1

（一）产品策略1

（二）价格策略2

（三）渠道策略2

（四）促销策略3

三、卓轩文化礼品公司市场营销策略的对策建议3

（一）完善产品策略3

（二）调整价格策略4

（三）拓展渠道策略5

（四）提升促销策略5

总结6

参考文献7