对我国网络自制剧市场营销问题的探究

中文摘要

随着互联网的不断发展，越来越多的视频网站、制作公司、传媒集团等开始涉足网络自制剧，本文主要对我国网络自制剧市场营销问题的进行探究，主要分析目前的发展现状，并将对存在的营销问题展开分析与探讨。

 首先，本文首先阐述网络自制剧的相关概念，对网络自制剧的现状与发展历程进行了梳理，其次，对存在的营销问题进行了分析，主要从自制剧缺乏创新，存在雷同、制作粗糙，内容低俗、广告强行植入影响观看、网络受众群体偏向年轻化，缺乏相应监管机制、营销渠道不完善等入手，然后，对这些存在的问题提出自己的想法，最后对社会化媒体的灵活运用进行了简单说明。

关键词： 探究 发展现状 营销问题 改进思路  社会化媒体     

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、网络自制剧的形成  …………………………………………… ……………1

（一）网络自制剧的形成………………………………………………………1

二、网络自制剧的兴起和发展现状 ………………………………………………1

（一）网络自制剧的兴起………………………………………………………1

（二）网络自制剧的发展现状…………………………………………………1

三、网络自制剧营销中存在的问题与改进思路 …………………………2 

（一）、网络自制剧营销中存在的问题 ……………………………………2

1、自制剧缺乏创新，存在雷同………………………………………………2

2、制作粗糙，内容低俗………………………………………………………2

3、广告强行植入影响观看……………………………………………………3

4、网络受众偏向年轻化………………………………………………………3

5、营销渠道不完善……………………………………………………………3

（二）、网络自制剧营销的改进思路 ………………………………………3

1、网络自制剧题材要创新……………………………………………………3

2、制作要精细…………………………………………………………………4

3、广告的植入要恰当…………………………………………………………4

4、精准定位受众群体…………………………………………………………4

5、完善营销渠道  ……………………………………………………………4

四、社会化媒体的灵活运用……………………………………………………… 5

（一）、多矩阵营销…………………………………………………………… 5

（二）、"病毒式"营销………………………………………………………… 5

（三）、档期营销……………………………………………………………… 5

(四)、体验营销………………………………………………………………… 5

结论………………………………………………………………………………… 5

参考文献…………………………………………………………………………… 5