中小企业微信营销管理研究

随着网络技术的迅速发展，微信吸引了越来越多的人的注意，微信营销已经成为一种新的营销方式，越来越多的公司开始通过微信平台销售他们的产品。相关信息显示，2018年2月，由于微信的强大力量，微信在全球拥有超过10亿用户和100多万客户。微信是基于其强大的功能，给每个厂家的营销提供了前所未有的机遇。

本文在BX企业具体实践的基础上，分析BX企业微信营销的现状，找出不足，并在此基础上，结合当今微信的现状及企业的现状，提出有针对性的微信营销策略。本文首先对当前的研究背景进行了分析；其次，将网络营销以及微信营销的相关理论进行了概述；以此为基础，分析了BX企业微信营销的现状，并运用SWOT理论对BX企业营销环境进行了分析，进而找出BX企业微信营销存在的问题，并探讨了具有自身特色的微信营销策略。

关键词：市场营销；微信营销；BX企业

目录

摘要I

引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究现状2

一、相关概念界定5

（一）市场营销5

（二）网络营销5

（三）微信营销6

二、BX企业微信营销现状及环境分析7

（一）BX企业简介7

（二）BX企业微信营销种类及现状7

1.BX企业微信营销商品的种类7

2.BX企业微信营销的现状7

（三）BX企业微信营销现状SWOT分析8

1.优势分析8

2.劣势分析9

3.机会分析10

4.威胁分析10

三、BX企业微信营销调研11

（一）调研思路与方法11

1.调研目的11

2.调研思路11

3.调研方法11

（二）调研实施11

（三）BX企业网络营销问题分析11

1.微信营销所占总营业额的比例低11

2.微信营销价格偏高12

3.微信营销渠道过于保守12

4.微信营销促销不专业13

四、BX企业微信营销优化策略14

（一）优化微信营销的渠道策略14

（二）明确划分产品类型14

（三）优化促销策略15

（四）完善定价策略15

五、结论17

参考文献18

致谢20

附录21