中小企业利用微信营销进行品牌建设的研究

移动互联网的时代，微信成为重要的网络营销平台。微信以其及时传播、精准投放、病毒性扩散等特点，被越来越多的企业所重视。但微信营销并非适合所有行业，投入成效因人而异，大多数中小企业仍处于摸索阶段，只有少数企业取得了相对的成功。本文从微信的概念、微信和网络营销的理论入手，分析中小企业利用微信营销建设品牌中产生的一系问题与微信营销自身的局限性分析，提出中小企业微信营销以树立品牌的几个建议，旨在提高中小企业网络营销管理能力。

关键词：微信营销；中小企业；公众号；品牌建设 

目 录

摘要I

一、微信与微信营销3

（一）微信的定义3

（二）微信营销理论3

（三）微信营销模式4

1.信息植入，以获得关注4

2.线上线下，共同吸引客户4

3.多渠道融合，交互式营销5

4.借官方平台，实现规模投放5

二、中小企业与品牌建设分析6

（一）中小企业的定义6

（二）中小企业的特征6

（三）品牌的特性与价值分析6

三、中小企业微信营销的局限性8

（一）难以拓展的粉丝关系网8

（二）难以拓展的客户关系网8

（三）公众平台建设有待完善9

（四）公众号信息推送不合理9

四、中小企业利用微信营销进行品牌建设的建议11

（一）精准定向，发挥圈内宣传效果11

（二）专注产品与服务内容，增强用户粘性11

（三）以技术研发为基础，提升用户体验12

（四）以舆论宣传为导向，提升整体营销能力12

参考文献13