浅论网红经济现象

最近，网​红经济已成为社会的热点。作为一种依靠互联网发展的新型经济模式，网红经济的发展速度引人注目。与必须依赖某些有形产品的实体经济不同，著名经济体的影响更大。网红经济是适合移动互联网发展和新时代发展的新经济模式的产物，网红电子商务营销模式是较为成熟的模式之一。本文在借鉴已有研究成果的基础上，结合对成功网红品牌分析，对作为能动主体的“网红”在营销过程中的作用也进行了体现和探讨，分析了“网红”营销模式运作中的不足，并提出了“网红”营销模式的发展建议，以期能够更准确更全面的还原“网红”营销的过程。

关键词：网红经济；营销模式；网红-电商营销模式

目录

摘要1

引言0

一、网红经济下营销方式分析1

（一）相关概念界定1

（二）网红经济下营销方式1

二、网红品牌案例分析3

（一）成功网红品牌分析3

（二）对比网红品牌分析4

（三）案例小结5

三、“网红”营销模式运作中的不足6

（一）内容创作中理性的偏移6

（二）媒体平台中乱象丛生6

（三）盈利模式缺乏持久稳定性7

四、“网红”营销模式的发展建议8

（一）将个人权威信服转移至品牌权威信服8

（二）以工具性地位促进内容持续扩散8

（三）引进新模式，线上-线下发展一体化9

结论11

参考文献12

致谢13