蒙牛公司企业文化营销探析

内 容 摘 要

  随着社会的进步经济水平的提高，人们对乳制品的需求就越来越大了，人们对身体营养、健康的意识的加强也就促进了乳业的发展，掀起了对乳业市场营销的高潮。本文我们将以蒙牛公司为探究的对象，将通过对蒙牛公司文化背景，发展现状分析，从营销现状宏观与微观的环境分析到如何拓宽市场、如何确定商品价格、如何占据市场、如何进行有效营销的详细策略分析，同时我们根据蒙牛营销策略的成功，为我国乳品企业提供了有效的参考案例与自我能力提升的模板。

[关键词]：

文化背景 营销策略 营销分析

目录

蒙牛公司企业文化营销探析3

目录4

一、蒙牛公司企业文化背景6

二、蒙牛现状分析6

三、市场营销环境分析7

（一）宏观分析7

（二） 微观分析8

四、营销策略分析9

（一）扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度拓展市场9

（二）根据市场需求，和消费者平均消费水平定价10

（三）通过线上线下平台提高市场占有率11

（四）通过广告、店面宣传、大型营销活动进行有效促销11

五、 蒙牛营销方式的启示12

六、 结论12

文献