国产化妆品品牌营销策略研究——以自然堂为例

内容摘要

文章首先描述了品牌营销的概念与意义，紧接着说明我国化妆品行业情况现状从而引出我国化妆品行业品牌营销的现状，并找出我国化妆品行业品牌营销中优势之处和不足之处。再结合当代社会发展趋势以及时代发展潮流，提出其他的优化思路发展我国化妆品行业品牌营销。化妆品行业未来发展前景广阔，提供建议促进我国化妆品品牌成长，从而提升在行业中的竞争力。结尾以我国国产化妆品品牌自然堂为例，从自然堂品牌营销现状出发，发现自然堂品牌营销的优势与不足，再结合自然堂自身情况以及社会发展提出相应的建议，促进自然堂品牌的发展。

关键词：品牌营销；国产化妆品；优化；自然堂

目   录

内容摘要I

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 文献综述2

2 品牌营销的概念与意义2

2.1 品牌营销概念2

2.2 品牌营销意义3

2.2.1 品牌营销促进企业售出产品，提高企业形象3

2.2.2 品牌营销有助于企业的正当权益受到保护3

2.2.3 品牌营销有助于扩大产品组合，推进产品改良3

3 我国化妆品行业情况现状3

3.1 我国化妆品市场规模维持稳步增长3

3.2 国产化妆品占我国化妆品市场份额的比重加大4

3.3 产品多途径发展，产品变化多样发挥跨界合作5

4 国产化妆品品牌营销现状5

4.1 国产化妆品品牌推广方式多样5

4.1.1 微博、微信公众号、小红书等互动型APP对国产化妆品品牌推广影响5

4.1.2 电商平台使得国产化妆品具有优势5

4.1.3 冠名赞助热门节目6

4.2 国产化妆品品牌包装新颖6

4.3 国产化妆品的品牌定位需准确6

4.4 国产化妆品品牌的知名度和美誉度有待继续发展6

4.4.1 品牌知名度7

4.4.2 品牌美誉度7

4.5 国产化妆品产品品质有待提升7

4.6 国产化妆品品牌延伸存在缺欠7

5 国内化妆品企业品牌营销优化思路8

5.1 找准品牌定位，不盲目跟风8

5.2 提升品牌知名度和品牌美誉度，促进品牌忠诚度8

5.3 提高品牌品质，市场监察要到位8

5.4 加强品牌延伸，增加市场份额9

6 案例分析：自然堂品牌营销9

6.1 自然堂简介9

6.2 自然堂营销现状以及存在的问题10

6.2.1 自然堂品牌具有较高知名度10

6.2.2 自然堂产品品质得到保障10

6.2.3 自然堂发挥跨界合作10

6.2.4 自然堂产品种类不全面11

6.2.5 自然堂品牌推广方式较少11

6.2.6 自然堂品牌包装单调11

6.3 为自然堂提供的品牌营销建议11

6.3.1 发展品牌产品种类，提高市场占比11

6.3.2 品牌推广方式创新多样12

6.3.3 升级品牌包装，增加消费心理12

6.3.4 做好品牌的售后服务12

7 结语13

文献