李宁公司品牌营销研究分析

近年，随着经济全球化的高速发展和科技水平的高度提升，在党和国家的带领下，我国的国家实力逐渐强大，人们生活水平的大大提升，以及脱贫攻坚的全面胜利，让人们不止关注温饱这种基层的物质需求，对衣、食、住、行、用等方面有了更高层次的需求，人们开始从关注物质层面转向精神需求以及休闲娱乐等体验式需求。为积极响应国家“全民健身一小时”的口号，体育行业也得到了前所未有的高速发展，而相关的体育品牌也在进行不断的发展改革，以适应国内外人们多元化、多样性、多层次的生活质量需求。

李宁作为我国的知名运动品牌，自1990年成立以来，在创始人李宁先生的带领下，一直在探索自己的品牌发展之路，从成立至今，经历过行业发展的巅峰，也曾跌落过发展的谷底，如今，经过积极的探索与不懈的发展再次席卷而来，2018年，李宁登上纽约时装周，成为首个亮相该时装周的中国运动品牌。但作为一个具有30年发展历程的企业，作为一个为国内大多数人所知的运动品牌，要想让品牌的生命力更加强大，更加蓬勃的发展，让品牌的影响力渗透到各方面甚至走向全球，为全球所知晓，还有很长一段路要走。

针对上述情况，文章将通过对中国体育用品品牌——李宁的分析探究，再根据品牌、品牌营销、品牌管理、企业管理、企业市场营销策划、企业文化等相关的知识进行分析，结合李宁这个企业的情况从而得出一些个人的观点和结论。

【关键词】李宁公司；市场营销；品牌营销

目录

1.导论1

1.1研究意义1

1.2研究内容1

1.3研究方法2

2.相关营销理论分析4

2.1关于市场营销理论4

2.2关于品牌营销理论4

3.李宁公司品牌营销相关分析7

3.1李宁公司品牌营销环境分析7

3.2李宁公司品牌营销策略分析14

3.3李宁公司品牌营销存在的问题16

3.4完善李宁公司品牌营销发展的思路17

3.5研究的局限与未来展望20

文献