XCLW72707 谈网络购物中女性消费行为内 容 摘 要中国有句俗话“妇女能顶半边天!在泱泱网络购物大军中,女性扮演着不可或缺的角色。据《2018年北京网购用户调查报告》显示,网购主力消费群体为女性群体、高学历群体和20至49岁年龄段群体。女性相较于男性更爱网购。从性别情况看,网购用户中女性所占比重较大为66.1%,比..
XCLW72707 谈网络购物中女性消费行为 内 容 摘 要 中国有句俗话“妇女能顶半边天!在泱泱网络购物大军中,女性扮演着不可或缺的角色。据《2018年北京网购用户调查报告》显示,网购主力消费群体为女性群体、高学历群体和20至49岁年龄段群体。女性相较于男性更爱网购。从性别情况看,网购用户中女性所占比重较大为66.1%,比男性高32.2个百分点。从不同性别群体网购金额占比情况看,女性网购金额占比为68.3%,比男性高36.6个百分点。 本文主要通过女性网络购物群体消费习惯、消费心理、消费行为的对比和分析,为网络平台和商家制定相关的营销政策提供了一定参考依据,使网络消费者健康消费。 [关键词]:女性;消费习惯;消费心理;消费行为 目 录 第1章 绪论3 1.1 范文背景3 1.2 范文现状分析3 1.3 范文意义3 第2章 网络购物消费群体4 2.1 网络购物的概述4 2.2 网络购物的消费群体4 第3章 女性网络购物者消费心理与消费行为5 3.1 男性和女性在消费习惯差别5 3.2 女性网络购物者角色分析6 3.3 女性网络购物者购买动机的特点:7 3.4 女性网络购物者消费心理8 3.5 女性网络购物者的消费行为10 第4章 女性顾客网络消费营销策略10 4.1 产品策略11 4.2 价格策略11 4.3 渠道策略12 4.4 促销策略12 结论13 文献
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