网络时代的消费特征及营销策略

内 容 摘 要

随着信息化的发展，网络时代的消费特征和营销的策略都随之发生了不同的变化，随着网络的发展，生活中新时代年轻人的生活习惯，消费特征，消费心理等都产生了极大的变化。

针对随着网络时代的变化，为了帮助企业更好的降低营销成本，提升营销效率，找到了一些规律也发现了一些问题并针对问题提出一些相对的观点，以备参考。

从传统消费到网络消费时代，消费者的消费观念从大众喜好转化为个性喜好，从传统购物转换到网络购物的过程，心理和习惯上都经过了很长时间的磨合期，逐渐适应了新网络时代带来的便利，针对目前大部分人都习惯于网络购物，并受到碎片化信息冲击极为严重的情况下，如何精准的做到市场营销，需要根据消费者的心理因素和外界因素的影响，紧密结合网络时代的特征和影响准确的做出判断。迎合消费者的观点，做出合适的营销策略。

[关键词]：网民,选择，营销

目       录

网络时代的消费特征及营销策略3

1. 网络时代的现状与发展5

1.1. 网民规模.特征.数量和使用情况的变化5

1.2. 互联网的发展和承载媒介的变化6

2. 网络时代消费者心理变化与购物因素分析8

2.1. 从传统消费到互联网消费观念的改变历程8

2.2. 大众喜好与个性喜好的转变9

2.3. 消费动机10

3. 网络时代的消费特征10

3.1. 选择的自主权10

3.2. 选择的个性化10

3.3. 选择的效用性11

3.4. 选择的互动性11

4. 网络的发展对消费的影响11

4.1. 心理因素11

4.2. 外界因素12

5. 针对网络时代消费的营销策略与方向12

5.1. 现有市场的营销理论12

5.2. 网络营销的特征12

5.3. 网络营销的策略13

6. 结论15

文献