李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

进入新世纪经济发展时代，市场经济逐渐走向经济全球化，企业之间的国际品牌战略竞争异常激烈，并逐渐体现在企业国际品牌竞争的市场竞争中。战略。凭借祖国的强大，我们自身的经济生活质量和人民的文化水平不断得到发展和提高。国内外国际体育事业发展迅速，稳步发展。众多国内外体育专业人士的国际品牌在不断发展壮大的过程中逐渐建立起来，不再只是一个覆盖天空的外国企业品牌。由于国内品牌竞争方式的不断推进、优化、创新和升级，以及中外品牌产品的品牌价格差异越来越小，品牌战略已成为我们公司在竞争中脱颖而出的一种方式。在这些发展壮大的国产知名品牌中，李宁一直是中国最早、发展最快、知名度最高的国产品牌，并排在其他知名国产品牌之后。自李宁以来，公司一直积极研究和调整国内市场战略。本文首先分析目前国内足球体育用品市场的竞争情况，对比行业主要竞争对手的现状，分析李宁公司自身的市场竞争力，帮助李宁公司快速看清自身的优势和劣势。其次，建议李宁企业对公司所有资产进行综合管理，分析并提出战略建议，提升公司品牌文化，明确公司品牌在市场中的定位，完善公司产品组合和公司产品价格产品，打造国际化公司，并提出多项经营战略来完善公司品牌战略。

[关键词]：李宁品牌；品牌策略；品牌国际化；竞争

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第1章 绪论5

1.1选题的背景和意义5

1.1.1选题的背景5

1.1.2选题意义6

1.2文献综述6

1.2.1国外研究动态6

1.2.2国内研究动态7

1.3研究方法和主要内容8

1.3.1研究方法8

1.3.2主要内容8

第2章 品牌相关理论概述9

2.1品牌的概念9

2.2品牌的特性和作用10

2.2.1品牌的特性10

2.2.2品牌的作用10

第3章 国内体育用品市场现状分析11

3.1潜在进入者11

3.2供应商的议价能力12

3.3购买者的议价能力12

3.4替代品的威胁13

第4章 李宁品牌策略分析13

4.1李宁品牌SWOT分析13

4.1.1李宁品牌的优势13

4.1.2李宁品牌的劣势14

4.1.3李宁品牌的机会15

4.1.4李宁品牌的威胁15

4.2李宁品牌现存的问题16

4.2.1品牌定位不成功16

4.2.2品牌国际化战略失败17

4.2.3多品牌战略失败17

第5章 李宁品牌提升策略18

5.1品牌定位明晰化18

5.2李宁品牌的产品组合改进19

5.3李宁品牌的价格改进策略19

5.4推进国际化进程20

结论21

文献