雪峰蜜桔区域公用品牌建设策略研究

内 容 摘 要

在当下，我国的蜜桔种类正在不断增多，而且也在注重从国外引进先进的品种来给人们带来更多的味觉体验，这就导致我国的蜜桔产业面临着更加激烈的市场竞争。本文从实际出发，对国内雪峰蜜桔为研究对象，多层面论述雪峰蜜桔在区域公共品牌建设过程中存在的问题，如缺乏品牌定位和特色品牌形象塑造、品牌产业化水平较低、政府对企业金融扶持力度不够、品牌宣传推广力度较低、缺乏品牌发展创新精神等。对雪峰蜜桔区域公共品牌建设过程中存在的问题进行分析，这些问题制约了雪峰蜜桔的区域公共品牌建设的效果影响了其市场的核心占有率，对此笔者结合理论研究和实际情况，对其区域公共品牌建设提出相应的改进建议，提出了品牌定位、推动农业产业化进程、加大政府的调控和扶持、提升品牌的宣传推广力度和维权力度、注重农业的科技创新和宣传创新来提升雪峰蜜桔的区域公用品牌建设效果，以此来提升雪峰蜜桔在蜜桔市场中的核心竞争力。

[关键词]：雪峰蜜桔；区域公用品牌；农产品

目  录

1 绪论1

1.1 选题背景1

1.2 研究的意义及目的1

2 相关理论概述2

2.1 品牌的概念2

2.2 品牌建设的概念3

3 雪峰蜜桔区域品牌建设现状3

3.1 打造了地理品牌标志，助力扶贫3

3.2 生产标准化，种植规模化4

3.3 注重历史文化品牌打造5

3.4 借助媒体进行品牌推广6

3.5 借助了无核的种植技术进行品牌推广7

4 雪峰蜜桔区域公用品牌建设问题7

4.1 缺乏品牌定位和特色品牌形象塑造7

4.2 品牌产业化水平有待提高8

4.3 政府对企业金融扶持力度不够8

4.4 品牌宣传推广力度较低9

4.5 品牌发展缺乏创新9

5 雪峰蜜桔区域公用品牌建设的对策建议10

5.1 找准品牌定位，加强品牌形象塑造10

5.2 大力推动实施农业产业化进程11

5.3 加大政府的调控与扶持力度12

5.4 加强品牌的宣传推广和保护维权力度13

5.5 注重农业的科技创新14

6 结束语14

文献