新媒体营销在电商营销中的应用——以三只松鼠为例

——以三只松鼠为例

内 容 摘 要

随着我国当前互联网技术的不断发展，互联网给人们的生活和工作带来了翻天覆地的变化，传统营销也发生了重大变化，一些企业为了使自身可以在互联网时代下得到持续性发展，就需要利用新媒体营销的特征来制定全新的营销策略。新媒体营销给企业带来了较大的机遇，本课题以“三只松鼠”为例作为研究，将“三只松鼠”公司在互联网浪潮下脱颖而出的亮点和存在的不足做出总结，在大数据时代里，三只松鼠充分把握住了电商时代的发展，合理的进行新媒体营销手段的制定，通过互联网了解用户的消费心理以及消费需求，从而提高新媒体营销的有效性，促进企业在电商时代下的持续性发展。

[关键词]：新媒体营销；电商营销；三只松鼠

目  录

1 前言1

2 三只松鼠企业简介1

3 新媒体营销策略——以三只松鼠为例2

3.1 三只松鼠消费者群体分析2

3.2 新媒体营销现状4

3.2.1 微博网站营销4

3.2.2 微信平台营销5

3.2.3 抖音平台营销6

4 三只松鼠在新媒体营销中存在的问题分析7

4.1 直播营销内容存在同质性现象7

4.2 受众的关注关注度低7

4.3 产品难以迎合消费者需求8

5 三只松鼠新媒体营销的建议与对策8

5.1 创新直播营销的内容与形式8

5.2 明确市场调研结果，制定合理的新媒体营销策略9

5.3 培养具备专业知识的网络主播10

6 结论11

文献