XCLW74049 浅析微信营销模式内 容 摘 要随着互联网技术的发展,消费者的消费理念也逐渐形成了网络社群和社群经济。社群经济是一种新型的经济现象,网络其本质是电子商务。新冠肺炎疫情给社群营销带来了一个关键的发展窗口,从而在互联网社群经济的大环境下,人们与人的联系是一种强大的联系,在这种联系方式下,消费者在..
XCLW74049 浅析微信营销模式 内 容 摘 要 随着互联网技术的发展,消费者的消费理念也逐渐形成了网络社群和社群经济。社群经济是一种新型的经济现象,网络其本质是电子商务。新冠肺炎疫情给社群营销带来了一个关键的发展窗口,从而在互联网社群经济的大环境下,人们与人的联系是一种强大的联系,在这种联系方式下,消费者在社群经济的发展过程中,从个人的进化到群体的聚集,进而对个体商户及电商APP的营销起到了很大的作用。社群营销在当今社会中已逐步形成了一种独特的经营方式,特别是在大消费市场中更是如此。不过互联网社群的营销方式,主要是通过连接、沟通等方式来达到用户的价值,一旦其营销方式一成不变,缺乏相应的产品质量保障等,就会失去消费者的喜爱,也就限制了社群的传播。本文通过对当前社群营销问题的分析与探讨,对其提出了相应的解决对策,为保障社群未来发展提供了一些参考建议。 [关键词]:社群营销模式;微信营销问题;对策建议 目 录 前言3 一、研究背景及意义3 (一)研究背景3 (二)文献综述4 (三)研究意义5 二、社群营销中的若干问题6 (一)产品质量得不到保障6 (二)社群热度难以保持6 (三)产品同质化现象严重7 (四)缺乏社交平台且稳定性7 三、改进社群营销的有效建议7 (一)提高产品质量,重视口碑传播8 (二)丰富社群营销内容,采取“个性”营销战略8 (三)提高社群成员参与度及忠诚度9 (四)社群营销的延伸10 (五)培养社群核心成员及专业管理人员10 四、结论11 文献
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