小米手机在国内外市场营销策略分析

内 容 摘 要

小米是国内的一款知名手机品牌，它以高性价比闻名于大众。这几年，小米手机在国内外市场都取得了不错的成绩，尤其是国外市场。这一切的成功都离不开小米的营销策略。但是在暗流涌动的市场之中，小米的营销策略很难经得起时间的考验。信誉、售后、创新，都是可能致命的隐患。针对这些问题，本文提出了相应的改进策略，希望可以帮助小米更上一层楼，使得它在核心竞争上得到提升。

[关键词]：小米手机；国内外市场；营销策略；优势与问题；改进策略

目       录

一、绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究内容1

（三） 研究意义和目的1

二、小米手机品牌的营销概况及SWOT分析2

（一）小米手机简介2

（二） 小米手机品牌的营销概况2

1、 微博和网络营销2

2、饥饿和病毒式营销2

（三）小米手机的SWOT分析3

1、优势与劣势分析3

2、威胁与机会4

三、小米手机的营销策略及问题分析5

（一）小米手机的营销策略分析5

1、推广策略5

2、国内外产品定位策略6

3、定价和渠道策略6

（二）小米手机营销方面的问题分析6

1、营销信誉问题6

2、品牌价值理念问题7

3、售后服务问题7

四、完善小米手机品牌营销的建议7

（一）增强品牌的营销与产品设计创新7

1、品牌营销创新8

2、产品设计创新8

（二）明确市场定位8

（三）完善售后与物流服务体系8

文献