XCLW74608 吉利汽车集团营销策略的研究内容摘要文章从吉利集团营销策略、吉利汽车公司STP营销策略、4 P营销策略等方面进行了深入的探讨,对其优缺点进行了剖析,并给出了相应的改善意见。为我国的许多汽车厂商进行市场推广工作,具有一定的借鉴意义。关键词:汽车产业;吉利汽车集团;4S营销策略目 录1.绪论12.吉利汽..
XCLW74608 吉利汽车集团营销策略的研究 内容摘要 文章从吉利集团营销策略、吉利汽车公司STP营销策略、4 P营销策略等方面进行了深入的探讨,对其优缺点进行了剖析,并给出了相应的改善意见。为我国的许多汽车厂商进行市场推广工作,具有一定的借鉴意义。 关键词:汽车产业;吉利汽车集团;4S营销策略 目 录 1.绪论1 2.吉利汽车集团的概述2 2.1吉利汽车集团的简介2 2.2政治环境分析3 2.3经济环境分析8 2.4社会环境分析4 2.5技术环境分析4 3.吉利汽车集团的STP分析5 3.1市场细分5 3.2目标市场5 3.3市场定位5 4.吉利汽车集团的营销策略现状7 4.1产品策略7 4.2价格策略8 4.3渠道策略8 4.4促销策略8 5.吉利汽车集团营销策略存在的问题及原因分析9 5.1存在的问题9 5.1.1从吉利汽车集团产品策略存在的问题看10 5.1.2从吉利汽车集团价格策略存在的问题看10 5.1.3从吉利汽车集团渠道策略存在的问题看10 5.1.4从吉利汽车集团促销策略存在的问题看11 5.2原因分析11 6.吉利汽车集团应该采取的改进建议12 6.1产品策略的改进建议12 6.1.1采用新技术和新材料并展开技术上的交流12 6.1.2打造研发并提高精品车型和高端车型的数量13 6.1.3加强服务人员的培训:13 6.2价格策略的改进建议13 6.2.1使用更加灵活的价格策略13 6.2.2择时进行合理的折扣让利活动14 6.3渠道策略的改进建议14 6.3.1强化4S店的建设14 6.3.2完善网店的建设并引入先进技术14 6.3.3多参加、举办车展15 6.4促销策略的改进建议15 6.4.1利用大数据投入更多广告宣传15 6.4.2提高销售团队的综合素质15 6.4.3持续加大社会公益事业的建设15 6.4.4针对不同消费者采取不同的促销方式16 7.结语16 文献
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