网络时代的消费特征及营销策略

内 容 摘 要

随着科技的发展，网络时代的到来，如今网络购物已经成为人们不可取代的一部分，网络时代的消费特征和营销模式较之前的传统购物模式消费特征也有很大的不同。企业需要根据当下消费者的特点来调整改变营销模式，以便于适应新时代的发展。本文主要通过对传统时代和网络时代的消费特征和营销模式做出对比，简单分析消费者的心理、需求，并对网络时代的营销对策做出探讨。

[关键词]：互联网；消费特征；营销策略

目       录

1.网络时代消费的发展趋势1

2.网络时代的消费特征分析1

2.1消费个性化2

2.2群体特征2

2.3消费自主化2

2.4选择多样化2

2.5信息对称化3

3.现有网络营销方式存在的问题分析3

3.1网络基础设施和配套问题3

3.2对网络营销的认识存在偏差3

3.2.1企业对网络营销的认识存在偏差3

3.2.2消费者对网络营销的认识存在偏差4

3.3价格因素及新兴市场开发4

3.4网络诚信及安全问题4

4.网络时代的营销对策探讨5

4.1价格营销策略5

4.2产品营销策略5

4.3新媒体网络营销策略6

4.4渠道营销策略6

4.5安全营销策略6

4.6售后策略7

5.结论7