新媒体背景下的户外媒体营销策略研究

内容摘要

户外媒体较之网络媒体平台对居民的影响力虽然较弱，但在信息科技的保障下也展现出日益丰富的表现形式及不断提升的广告效应。当前，在报纸、期刊、杂志、广播、电视等传统媒体题逐渐势衰的背景下，户外媒体通过积极融合网络媒体信息技术及发挥人机交互功能，在有效避免互联网媒体冲击的同时，也实现了大数据统计背景下的良好发展趋势。本文在对X户外媒体企业营销策略的研究过程中，在梳理新媒体及户外媒体概念、产品营销及产品推广理论的基础上，阐述我国传统媒体营销现状及户外媒体营销现状，进而探讨新媒体背景下的X公司户外媒体营销策略存在问题主要表现在：营销创意有待提升、营销表现力不足、营销手段较为单一，且依据问题提出解决策略。

[关键词]：新媒体；户外媒体；营销策略

目       录

1 导论1

1.1研究的背景和意义1

1.2研究方法2

2 相关概念及理论3

2.1新媒体及户外媒体概念3

2.2产品营销及产品推广理论4

2.3媒体营销现状分析5

2.3.1传统媒体营销现状5

2.3.2户外媒体营销现状5

3新媒体背景下的X公司户外媒体营销策略现状及存在问题6

3.1 X公司户外媒体营销现状6

3.2 X公司户外媒体营销存在的问题7

3.2.1营销创意有待提升7

3.2.2营销表现力不足8

3.2.3营销手段较为单一9

4 X公司户外媒体营销问题的解决策略10

4.1设计户外媒体与观众互动及现实手法的创意营销10

4.2拓展艺术、技术、人性以及三维动态的营销表现力10

4.3打造基于创作目的、受众群体需求、融合新媒体的多元化营销手段11

5 结论12