浅析微信营销模式

内 容 摘 要

随着互联网技术的迅速发展，微信得到越来越多人的关注，因此微信营销已经成为一种新的营销方式，越来越多的企业开始通过微信平台销售他们的产品。微信成立于2010年，并于2013年开设了业务服务的功能，据有关资料显示，由于微信的强大功能，在2018年的2月，微信得到了突破性的发展，全球微信用户突破十亿大关，微信客商的数量突破100万。微信以其强大的功能，使各厂商的营销方式从网上淘宝和其他营销方式转向与微信相关的公众号和视频、音频等营销，带来了前所未有的机遇，为各个企业的快速发展提供了新的机遇。

随着社交媒体在人们日常生活中的应用越来越广泛，其在企业营销中的运用也逐渐普及开来。国外社交媒体营销和相关研究相比国内起步较早，研究成果也更为丰富，我国对于企业社交媒体营销的研究相对薄弱，尤其在B2B领域的研究十分医乏。已有研究对营销实践所能提供的指导有限，营销人员对于如何提升社交媒体营销效果尚有很多不明确的地方。

随即而来的微信营销解决了上述现状，此模式是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

[关键词]：微信营销 社交媒体营销 市场营销 互动营销

目录

 绪论.........................................9

关于微信的概述和起源........................9

关于微信营销的优势特点及相关理论............10

 相关理论基础.................................12

     2.1 关于微信营销的作用..........................12

     2.2 微信营销的缺点分析..........................14

第三章  关于微信营销的具体模式解析...................15

     3.1 微信公众帐号行为规范管理....................15

     3.2 微信营销的运作模式分析......................15

     3.3 微信营销的相关策略分析......................16

第四章  微信营销模式具体案例分析.....................18

     4.1 X公司纸尿裤微信营销案例分析................18

     4.2 XX护肤品产品微信营销分析....................19

第五章  如何打造品牌微信公众号.......................21

     5.1 打造品牌微信公众号实操办法..................21

第六章  微信营销如何与线下实体店结合同步营销促进消费.22

      6.1 线上线下同步营销引爆品牌销售...............22

第七章  分析结论.....................................24

      7.1 分析结论概述...............................24

参考文献.............................................26

致    谢.............................................27