网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

网络技术带来的是社会经济的变革，也是人们生活方式的变革。网络经济使消费者需求多样化、产品及技术同质化，网络经济时代企业市场营销理念的变革，网络经济使市场竞争显现新的特点。本文先着手于网络经济下，消费者需求与企业营销两方面的变化进行详细剖析，从消费者需求方面：网络经济时代催生新的消费需求，网络经济时代改变了消费者购买需求的行为特征，消费者日益增长的网络消费需求。从企业营销方面：技术环境信息化、行业竞争激烈化、顾客需求个性化、组织结构虚拟化、生产方式定制化。再将传统营销与网络营销进行对比，分析彼此的优劣，进而找到适合当下网络经济发展的营销策略，提出从消费者角度入手，转变营销观念，强化对网络营销的宣传；从网络建设的角度强化网络基础设施建设；从网络营销策略的实施来看强化品牌培养策略；建设网络平台，推进营销策略的创新等方面促进社会经济发展。

 [关键词]：网络时代；消费特征；营销对策

目       录

1 网络经济时代消费需求新变化3

1.1消费者日益增长的网络消费需求3

1.2改变了消费者购买需求的行为特征3

1.3催生新的消费需求3

2 网络营销的概念及优势4

2.1网络营销的概念4

2.2网络营销的优势4

2.2.1时空跨越性4

2.2.2多媒体性5

2.2.3交互性5

2.2.4整合性5

2.2.5经济性5

3 网络经济对企业营销环境的影响6

3.1技术环境信息化6

3.2行业竞争激烈化6

3.3顾客需求个性化6

3.4组织结构虚拟化7

3.5生产方式定制化7

4 网络时代企业市场营销环境的变化7

4.1消费者需求多样化、产品及技术同质化8

4.2市场竞争显现新的特点8

4.3企业市场营销理念的变革8

5 网络时代营销策略研究9

5.1转变营销观念，强化对网络营销的宣传9

5.2强化网络基础设施建设10

5.3强化品牌培养策略10

5.4建设网络平台，推进营销策略的创新10

结论11