大学生“双十一”网上购物的需求调查与分析——以贵州大学为例

分析——以贵州大学为例

内 容 摘 要

以贵州大学为例调查大学生在“双十一”网上购物的需求，从商家的角度了解大学生消费需求和观念。本文主要以贵州大学在校大学生为研究对象，采取问卷调查法对该校大学生在双十一消费行为，包括消费时间、消费需求、消费方式、消费金额、售后评价等情况的数据进行收集整理，并对整理后的数据进行统计分析；结果发现“双十一”通过七个维度对大学生网上购物的需求产生一定程度的影响。本研究发现对男性大学生和女性大学生的影响有所不同，“双十一”对大学生消费有促进作用，但容易造成超前消费等，不理性消费，针对这个问题，大学生应该树立良好的消费观和理性的消费理念。此外，从电商的角度而言，应该推出更多优惠活动和更优质的物流服务来吸引大学生这个庞大的消费群体。

[关键词]：大学生；双十一；网购需求；调查报告 

目       录

研究概述5

1调查问卷设计6

1.1维度设计6

1.2访谈调查6

1.3访谈对象7

1.4 访谈结果7

2调查问卷编制8

2.1文献中的维度与条目8

2.2访谈补充条目8

2.3条目总结8

3调查方法8

3.1 调查对象8

3.2方法9

4调查结果9

4.1 调查对象的一般资料9

4.2 大学生“双十一”网购情况10

4.3 “双十一”网上购物动机统计分析10

4.4男女大学生“双十一”网上购物的平台选择11

4.5 “双十一”网上购物的商品分布12

4.6“双十一”网购消费金额13

4.7 “双十一”网购商品数量统计13

4.8 大学生“双十一”网购方式的选择14

5讨论与建议15

5.1 大学生“双十一”消费的因素15

5.2大学生“双十一”网购过程中存在的问题17

5.3对网络购物务平台的建议18

附录  问卷具体内容：20

文献