二十九年中国李宁的发展路

二十九年中国李宁的发展路

内 容 摘 要

随着全民健身运动的盛行，体育产业也随之发展到黄金时期。自改革开放以来，我国的体育用品行业不断发展，在2018年北京奥运会开办后，体育锻炼慢慢成为现代国人的健康生活方式，国内各种体育品牌也争先发展，现已处于国际国内激烈的竞争环境中。

由于我国本土体育品牌在市场定位、营销策略及创新不足等原因，很多品牌声明大噪后又销声匿迹。因此，本文首先分析了中国李宁品牌的发展历程。然后找出影响中国李宁品牌的发展过程中遇到困境的因素，例如市场定位模糊，企业文化不浓；销售组织以及管理组织构架的调整导致高管离职风波；库存危机的爆发使得中国李宁品牌发展受挫；品牌营销能力不足等。然后提出中国体育品牌李宁的破困之路，包括加大产品精准规划，重新构建企业文化；转变经营销售战略；公司组织构架改革；拓展渠道管理，提升零售运营能力等。最后中国李宁公司发展趋势。希望本研究为企业发展、多品牌发展优化策略，打造精准化营销提高一些参考。

[关键词]：中国李宁；发展；企业文化；营销

目   录

一、导论6

（一）研究背景及研究意义6

（二）研究思路及内容6

（三）文献综述6

二、李宁发展历程7

（一）李宁发展概况7

（二）中国李宁公司市场现状8

三、李宁的发展过程中遇到的困境10

（一）市场定位模糊，企业文化不浓10

（二）销售组织以及管理组织构架的调整导致高管离职风波11

（三）库存危机的爆发使得李宁发展受挫11

（四）品牌营销能力不足11

四、中国体育品牌李宁的破困之路12

（一）加大产品精准规划，重新构建企业文化12

（二）转变经营销售战略12

（三）公司组织构架改革12

（四）拓展渠道管理，提升零售运营能力13

1、优化渠道布局13

2、强化定制化服务13

3、积极发展电子商务14

4、创新商业模式14

五、中国李宁公司发展趋势14

（一）环境保护成为全球性课题14

（二）加入ZDHC有害物质零排放路线图的要求15

（三）香港联交所对上市公司的要求15

六、总结16

文献