移动互移动互联网广告营销分析

【摘要】：21世纪至今，移动互联网广告营销模式竞相出现，成为广告商业界具有代表性的产业。移动互联网广告营销将从更深程度上影响商业的发展与传播，为商业带来巨大的利益。对移动互联网广告营销的研究，将会在更深程度上让消费者掌握新兴途径，对事物有更深的认识，以便在日常中合理对待广告。对移动互联网广告营销概念，形态，发展各方面的探索，有助于移动互联网业务的推进和发展。

本文将从移动互联网广告营销的概念、形式、特征、营销策略以及发展新趋势和加强移动互联网广告营销措施来对移动互联网下的广告营销做出探讨和研究，再提出改进现有移动互联网广告营销方式的一些思考。

【关键词】：移动互联网广告营销形态；发展现状；发展趋势；营销策略；营销方式改进

目录

引言2

一、移动互联网广告营销的主要形式3

搜索排名广告3

直接推送的短信/彩信类广告3

页面标题、图标或悬挂式广告3

植入式广告4

二、移动互联网广告营销的优势4

受众群庞大，传播范围广4

交互型传播方式，受众参与度高4

目标受众明确，广告投放精准4

即时快捷，广告成本低4

三、移动互联网广告营销的效果评估分析5

指标之一：CPM5

指标之二：CPC5

指标之三：CPA6

指标之四：CPS6

四、移动互联网广告营销策略7

吸引消费者兴趣，制作趣味性APP 7

贴合消费者心理，实现互动分享 7

给予消费者实惠，推广手机营销 7

五、移动互联网广告营销原则8

注重品牌，对用户负责8

形式适应性原则8

媒体整合营销原则8

六、移动互联网广告营销的未来新趋势8

未来的移动互联网广告一定是“大数据体验”的技术上进行的深入研究8

未来的移动互联网广告内容奉行的是“最好的广告是不是广告的广告”的准则8

七、提升移动互联网广告营销效率的方式9

将广告放置在网页的上方9

广告面积越大效果越好9

经常性的更换广告的图片9

直接了当的内容10

八、结论10

文献