移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

伴随着我国互联网及计算机科学技术研究探索的日益深入，由此产生的信息呈现出几何式增长态势，并且引发数据量激增，通过对数据进行深入挖掘、再利用、重新组合和扩展来持续发挥其潜在价值。在这样的环境中，我们的生活、工作和思维方式在大数据的快速发展和影响下发生深刻改变。如何更为深入的采集和整合数据，并且将数据分析的结果恰当的运用在商业营销活动中，成为各个行业亟待解决的新命题。移动互联网广告营销是基于大数据时代背景下应运而生的新型广告营销模式，也是广告生态环境中最新鲜的事物，需要和谐的媒介生态环境。

本篇范文主要是对移动互联网广告的发展脉络进行梳理，归纳移动互联网广告的概念界定，总结广告表现形式及其特征和优势。分析当前移动互联网广告市场的背景环境和发展现状，结合权威数据对我国移动互联网用户特征做出分析。通过相关数据和经典社交媒体营销案例对大数据影响下的移动互联网广告营销模式进行综合分析。对移动互联网广告精准营销的实现方法和效果评价进行总结。针对我国移动互联网广告传播存在的紧迫性问题，及其发展过程中遇到的阻碍的应对策略提出个人观点，并对我国移动互联网广告营销发展的趋势和前景做出展望。

   在大数据的帮助下实现精准营销，通过数据库资源帮助企业进一步挖掘市场机会和细分市场，旨在对不同的社会群体提供量体裁衣似的个性化营销服务，使目标受众最大程度转化成为消费者

[关键词]：移动互联网广告 精准营销 大数据

目      录

一、 论绪4

1. 选题意义和背景4

2. 本领域研究概述4

2.1 大数据研究综述4

2.2 移动互联网广告营销研究综述5

3. 主要研究思路内容7

3.1 研究思路7

3.2 研究内容7

二、 移动互联网广告发展概况8

1.移动互联网广告发展历史8

2.移动互联网广告当前市场状况8

3.移动互联网广告的类型及特点9

3.1 移动互联网广告营销的主要类型10

3.2 移动互联网广告营销的特点11

三、 我国互联网广告发展概况11

1.移动互联网广告市场环境分析11

1.1经济环境分析11

1.2政治环境分析12

1.3社会环境分析12

2.移动互联网广告市场发展分析12

1.1 移动互联网广告市场规模12

1.2 移动互联网用户特征分析13

3.移动互联网广告市场竞争格局分析13

四、 移动互联网精准营销模式分析14

1. 大数据影响下移动互联网广告营销14

1.1. 营销方式发生变革14

1.2. 社会化营销的再次兴起14

1.3. 移动营销产业链分析15

2. 精准营销理论分析16

3. 精准营销特点及优势16

1.4. 有明确的目标受众和市场定位16

1.5. 营销成本的可控性17

1.6. 营销效果可衡量17

1.7. 精准的数据挖掘和分析17

4. 如何结合大数据微信快速实现精准营销18

4.1窄告18

4.2搜索引擎18

4.3论坛和社群19

4.4微博和微信朋友圈广告、Facebook 广告19

五、 大数据微信时代移动互联网广告营销发展趋势19

1. 精准营销在大数据微信时代面临的问题19

1.1 技术不成熟引发隐私安全危机19

1.2 网络虚假信息导致信任危机20

1.3 广告投放未能充分挖掘数据与产品的关系20

2. 精准营销在大数据微信时代发展趋势及展望21

2.1 移动互联网广告程序化购买进程加速21

2.2 基于大数据的社会化媒体营销价值深化22

2.3 LBS 定位抢占移动互联网时代精准营销风口22

文献