植入式广告营销策略研究

摘 要

随着信息时代的来临和快节奏的生活，传统广告的传播效果逐渐弱化，公众对传统广告的接受度逐渐下降，抵触与排斥心理日益突出，消费者的注意力越来越难以捕捉，广告传播效果越来越差。近年来，影视产业与娱乐商业化的发展势如破竹，为广告传播开创了新型营销形式。将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，让观众留下对产品及品牌留有印象，从而达到潜移默化的宣传效果。植入式营销改变了传统广告的诉求方式和传播环境，提高了广告的传达力与接受效果， 将植入式营销作为研究对象是非常有意义的。

[关键词]：植入式广告；运营模式；营销策略；传播效果

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1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.2.1. 植入式广告的创新意义1

1.2.2. 植入式广告的综合意义1

2. 植入式广告的相关概述2

2.1. 植入式广告营销概述2

2.1.1. 植入式广告2

2.1.2. 植入式广告营销2

2.2. 植入式广告的特点2

2.3. 植入式广告的主要形式3

2.3.1. 综艺节目3

2.3.2. 影视与歌曲3

2.3.3. 图书与文章3

2.3.4. 网络游戏3

3. 植入式广告的运营模式4

3.1. 道具植入4

3.2. 台词植入4

3.3. 剧情植入4

3.4. 场景植入4

3.5. 题材植入5

3.6. 中插植入5

3.7. 压屏植入5

3.8. 彩蛋植入5

4. 植入式营销的SWOT分析6

4.1. 植入式营销的优势6

4.2. 增加产品和品牌的曝光率，使受众充分接触6

4.3. 提升受众对产品的专注度、信任度与影视收视率7

4.4. 提高信息普及率，形成良好的传播效果7

4.4.1. 更容易被受众接受7

4.4.2. 成本低、生命周期长，能降低市场风险8

4.4.3. 为媒体、广告主提供了更多的广告时间8

4.4.4. 影视剧的发展为植入式广告开辟了新天地8

4.5. 植入式营销的机会9

4.6. 植入式营销的劣势9

4.6.1. 植入式营销存在不稳定性9

4.6.2. 植入式营销的效果难以量化9

4.6.3. 植入式营销难以标准化10

4.6.4. 植入的尺度难以把握10

4.7. 植入式营销的威胁（Threats）10

5. 植入式广告的营销策略分析11

5.1. 隐蔽性策略11

5.1.1. 将作品内容与场景与广告完美融合11

5.1.2. 精准把握植入时机，事半功倍12

5.2. 单一化策略12

5.3. 内涵性策略12

5.4. 不间断性策略13

6. 针对植入式广告发展的对策建议13

6.1. 注意植入数量的限制，防止品牌泛滥13

6.2. 广告内容与剧情相协调，避免过于生硬14

6.3. 加强自审自播机制，线上线下统一标准，加强监督管理14

6.4. 提高主持人及整个行业的专业素质14

6.5. 建立完善的效果检验与评估体系14

7. 结论14

8. 文献