网络时代的消费特征及营销对策

一、网络时代的消费特征分析2

（一）消费个性化2

（二）群体特征2

（三）消费自主化3

（四）网购人数迅速增加，选择多样化3

（五）信息对称化4

二、互联网时代与传统时代市场营销环境的对比4

（一）移动互联网时代是消费者主权的时代4

（二）传统市场营销很难收集一手数据4

（三）消费者对产品品质与品牌的诉求增长突出5

三、互联网时代给企业市场营销带来的挑战5

（一）行业竞争日益激烈5

（二）管理制度亟待提升5

（三）网络运作全新要求6

四、网络经济时代市场营销策略6

（一）不断创新，以满足消费需求6

（二）利用新媒体网络进行营销6

（三）转型营销策略，建立现代化模式7

（四）强化企业交流合作7

五、结论8

参 考 文 献9

内 容 摘 要

随着互联网新兴技术的快速发展,互联网时代迎来了崭新的发展阶段。在互联网时代背景下,企业的市场营销发生了巨大的变化,传统的营销战略已出现发展的滞后反应。本文首先分析了网络时代的消费特征，并对互联网时代与传统时代市场营销环境进行了对比，然后探讨了网络时代企业市场营销面临的挑战，最后针对相关挑战，提出了网络时代企业市场营销的策略。

关键词：网络时代；消费特征；市场营销