中国汽车企业自主品牌营销策略研究

1、引言1

 1.1研究背景1

 1.2研究目的1

 1.3研究意义2

2、国产汽车自主品牌生存现状分析2

 2.1国产汽车发展现状2

 2.2SWOT分析3

 2.2.1优势分析3

 2.2.2 劣势分析3

 2.2.3 机会分析4

 2.2.4威胁分析4

3、汽车企业自主品牌的问题4

 3.1竞争乏力4

 3.2缺乏政府支持5

 3.3国民购买倾向5

 3.4企业自身问题6

4、发展我国汽车自主品牌的对策分析6

 4.1政府加大力度支持6

 4.2企业自身的品牌战略7

 4.3建立合理价格策略7

 4.4保障销售渠道8

 4.5加大促销力度8

5、以众泰和吉利汽车举例9

 5.1众泰的价格策略9

 5.2吉利汽车的文化营销9

6、结 论9

参考文献12

1、引言

1.1研究背景

在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车六大巨头是通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒、大众、丰田、雷诺—日产，三小巨头是标志、本田、宝马，它们在2002年全部进入中国，完成其在中国的战略布局，初步划定自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌，这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压，使本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验，所以探索中国汽车自主品牌的创建与发展壮大之路就显得尤为重要。

1.2研究目的