奥宸地产公司广告策略的探析

目录

一、绪论1

（一）选题背景1

（二）研究意义1

二、房地产广告策略相关理论基础2

（一）房地产广告的概念2

（二）房地产广告的特点2

（三）房地产广告的类型4

三、奥宸地产公司广告的问题分析5

（一）目标客户群体定位模糊5

（二）广告中表现形式错位5

（三）广告创意乏，“借接现象严重6

（四）对低俗趣味无原则的迎合6

四、提高奥宸地产公司广告实效的策略7

（一）重视企业形象的树立，堆强品牌意识7

（二）注重全方位的广告策划7

（三）加强客户群体的市场调研8

（四）加强政府宏观调控、完善法律法规9

五、结论9

参考文献11

内容摘要

1992 年以来，伴随着我国城市化进程，房地产业取得了蓬勃的发展。与此相配套的，我国房地产广告也取得了较大的发展，涌现出了一批新兴的专业房地产广告公司。他们在长期的广告创作中吸取经验教训，形成了一些独特的传播策略和传播技巧。这些策略和技巧常常在高端品牌地产楼盘的广告传播中被发挥到极致。因为这些专业房地产广告公司大多成为高端品牌地产的御用组织。因此，本文选择以奥宸地产公司广告为研究的出发点，以期找到适用于大众楼盘的广告传播策略，推动我国房地产广告的发展。

关键词：奥宸地产公司广告；问题；策略