论商业零售企业营销战略管理

一、营销战略相关概述1

（一）业务增长战略1

（二）目标市场战略2

（三）竞争战略3

（四）同一目标市场下的企业营销战略3

二、商业零售企业常用营销策略4

（一）营销渠道策略4

（二）品牌营销策略4

（三）4Ps 策略4

三、我国零售企业营销存在的问题5

（一）零售业态层次不齐，差距明显5

（二）企业规模小5

（三）经营成本偏高，管理水平低5

（四）销售目的不明确6

四、商业零售企业营销问题的成因6

（一）经营观念滞后6

（二）缺乏科学管理手段6

（三）企业缺乏战略规划，目标市场不清晰6

五、我国零售企业的营销战略管理对策7

（一）积极转变思想观念7

（二）重视企业管理，提高管理水平7

（三）明确市场定位，发挥企业经营特色8

五、结论8

参 考 文 献10

内 容 摘 要

市场经济的发展离不开零售企业带来的巨大经济效益，在经济全球化的背景下，我国的零售企业环境也发生了转变，为了在竞争市场中实现持久发展的战略，很多零售企业也在寻找着创新的发展道路。但依然存在很多问题，影响了零售企业的发展，管理方式及营销观念落后、服务质量低下、品牌营销观念意识薄弱都是影响零售企业长久发展的因素。因此，本文首先对营销战略进行了概述，然后分析了当前零售业常用的营销策略，并且分析了当前零售业营销存在的问题，分析了存在的原因，最后针对原因提出了相应的营销策略。

关键词：零售企业，市场营销，战略