浅论企业在新产品定价中的问题及对策

AbstractII

1 引言1

2 新产品的概述2

2.1 新产品的概念2

2.2 新产品界定2

3 新产品定价影响因素及定价程序4

 3.1新产品定价影响因素4

 3.2 新产品定价程序5

4 新产品定价策略7

 4.1.撇脂定价7

 4.2渗透定价8

 4.3适中定价8

 4.4综合案例9

5 结论12

参考文献13

 摘要

中国这个对价格敏感度非常高的市场中，一旦定价失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起来，原因何在？就因为价格不当。而对新产品的定价，尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了，难以被消费者接受，影响新产品顺利进入市场；如果定价低了，则会影响企业效益。因此，产品定价是非常重要的。在新产品定价前，企业有必要进行新产品所面临内外部环境的分析，并运用一套系统的定价程序和步骤，选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入市场。常见的新产品定价策略，有撇脂定价、渗透定价和适中定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略，及时调整以保持定价方式的科学有效。

关键词 ： 新产品定价 影响因素 定价步骤 定价策略 及时调整