中小企业品牌战略研究

一、品牌及品牌战略的涵义3

（一）、品牌的定义3

（二）、品牌战略的定义3

二、品牌战略的目的4

（一）极高的知名度4

（二）、较高的信誉度5

（三）、较大的市场份额5

（四）、巨大的经济效益6

三、我国中小企业实施品牌战略的必要性6

（一）、有利于中小企业的长期稳定发展6

（二）、有利于保护消费者的利益7

（三）、有利于增强企业市场竞争的实力7

四、我国中小企业在品牌战略中存在的问题7

（一）、对品牌战略认识上的误区7

（二）、品牌缺乏核心价值8

（三）、品牌定位不明确8

（四）、品牌经营缺乏长远和整体的规划9

五、我国中小企业实施品牌战略的对策9

（一）、树立品牌战略意识9

（二）、品牌定位准确9

（三）、推行全面质量管理10

（四）、选择合适的品牌战略10

六、结论11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。