房地产市场营销策略现状及对策研究

一、绪论1

二、房地产市场营销策略理论综述1

（一）市场营销1

（二）房地产市场营销1

（三）市场营销策略1

（四）房地产市场营销的重要性2

三、我国房地产市场营销策略现状2

（一）市场营销策略观念淡薄3

（二）营销手段缺乏创新3

（三）市场营销观念落后3

（四）缺乏合理的市场营销策划体系4

四、房地产市场营销策略改进对策4

（一）强化市场营销策划意识4

（二）扩展市场营销传播渠道5

（三）树立科学的市场营销观念5

（四）建立合理有效的市场营销策划体系6

五、结论7

参考文献8

内 容 摘 要

房地产行业的迅速发展，很大程度上促进了城市经济发展，加速城市化进程，逐渐成为国民经济的支柱产业。准确的营销策略对于企业而言，就如“水中行舟”。企业只有时刻用经营的思路销售，营销策略在前，注重细节，控制甚至减少成本，才能取得胜利的果实。房地产中的营销策略朝着更加专业、更加科学化发展，体现着其包含的经济价值。整个国内市场都在从卖方市场向买方市场转变，房地产行业自是不例外，所以营销策略的重要性日渐重要，在房地产行业的地位也随之凸显。本文基于市场营销策略的基本理论，通过对房地产市场营销策略现状的分析，提出提升房地产市场营销策略的方法。

关键词 ： 房地产市场营销；营销策略；现状；对策