体验营销的主要策略研究

摘要..........................................................................................................（1）

第一章：体验营销绪论

1.1 研究背景............................................................................................（2）

1.2 研究意义 ..........................................................................................（2）

1.3 文献综述 ..........................................................................................（2）

1.4 研究内容与研究思路 ......................................................................（4）

1.5 研究方法 ..........................................................................................（4）

第二章：体验营销在中国的发展

2.1 保健品行业........................................................................................（5）

2.2 电信行业............................................................................................（6）

2.3 IT行业..............................................................................................（6）

2.4 房地产业............................................................................................（6）

第三章：体验营销目前存在的问题分析

 3.1、传统营销观念的影响......................................................................（6）

3.2、产品和服务呈现同质化..................................................................（7）

3.3、营销的重点集中在商品本身..........................................................（7）

3.4、顾客价值没有得到完全开发..........................................................（7）

3.5 低价竟争............................................................................................（8）

第四章：小米公司的体验营销

4.1小米公司简介.....................................................................................（9）

4.2小米手机营销模式分析 ..........................................................................（10）

4.3小米手机营销策略存在的问题分析..........................................................（12）

 4.4小米手机营销策略的改进与完善 ............................................................（13）

第五章 总结 

参考文献........................................................................................................（14）

摘要

随着时代的发展，我国的经济得到的快速的发展，我国的居民越来越重视用户体验，衣食住行，吃喝玩乐，也发生重大的改变比如手机不仅仅是打电话，听歌的功能，重要的是改变了我们的生活方式， 

同时各种手机有各种功能特性，有的贴合我们爱虚荣的内心，而oppo则是照相和充电快，还有支持国产的文化精神体验营销房地产的样板房营销体验，影院的巨幕体验营销，证券的投顾体验营销，餐厅的味道体验营销，手机的特性体验营销给我们留下了深刻的印象，作为新生代的营销模式，体验营销有着很多成功的案例及表现形式，知觉体验 思维体验 行为体验 情感体验 相关体验等等但是也有很多的误区，购买力的提高使他们不在满足于物质本事，而更多倾向于心里和精神的需求，显然以突出质量和功效为主的传统营销观念已经滞后，不再适合广大消费者的需求，还有公司为了短期提高销量和知名度，而把体验营销作为暂时的策略手段，忽视了其作为企业未来的发展战略模式，另外仅把体验营销的实施停留在营销的一个环节，而没有系统的 审视这一新生事物，本文基于体验营销的概念，分析体验营销的优点，及实施遇到的问题，提出体验营销策

关键词： 体验营销；体验营销策略；策略研究；策略分析