新产品市场开拓策略问题研究

目  录

1行业背景4

1.1公司简介4

1.2产品介绍5

1.2.1 羊奶的简要介绍5

1.2.2 公司目前的产品7

2 市场环境分析8

2.1行业环境分析8

2.2企业现状分析8

2.3竞争分析10

2.4徐州市场调查分析11

3 顶羊乳业徐州地区市场开发策略18

3.1目标市场18

3.2 市场容量19

3.3 市场进入19

3.4 营销组合20

3.4.1  产品策略20

3.4.2  价格策略21

3.4.3  渠道策略22

3.4.4 促销策略23

4结论&结束语25

致  谢26

参考文献27

内 容 摘 要

摘  要：本文将以新产品羊乳为例，论述新产品市场拓展问题。一直以来，食品安全都是全社会关注的焦点，市场上的牛奶及奶粉，经检测发现了三聚氰胺超标，致使很多消费者对牛奶及奶粉出现了“过敏”反应。羊奶及羊奶粉是母乳的最佳替代品，有着很好的市场开发前景，本文通过对山东顶羊羊乳在徐州的试销进行的初步的市场调查，切实走访消费者，收集到可靠的一手资料，并以此为依据，对新产品市场开发制定了一系列的策略。

关键词：新产品 羊乳 策略 市场开发