品牌营销问题研究

一、企业品牌与品牌营销战略 

1、品牌的含义及作用

2、企业品牌营销战略及意义

二、企业品牌营销战略在企业中运作—以耐克为例

1、耐克中国使命和发展目标

2、耐克品牌营销创新

三、耐克品牌营销策略

四、耐克品牌营销理念

1、优化客户结构，开拓和培养新客户

2、360度客户管理计划

3、挖掘渠道的深度和宽度

（1）渠道分类和目标消费者

（2）部分细分渠道说明

4、组织架构和人材管理计划

五、结语

参考文献

致谢语

内 容 摘 要

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。在当今世界，市场的竞争越来越多地体现为品牌竞争，要改变我国为洋品牌打工的被动局面，必须下决心搞好品牌管理和经营。在某种意义上说，品牌就是市场和财富。

自从上世纪八十年代末进入中国以来，耐克先是以高档体育品牌的形象深入人心。结合当时中国市场对美国文化推崇的心态，以大量的美国运动明星进行品牌推广。本文要探讨的是耐克在中国市场上的品牌营销战略，指出耐克必须应对的环境变化，特别是来自零售渠道和客户结构方面的变化。品牌营销战略对于耐克，在像中国这样幅员辽阔、差异巨大的市场发展是非常重要、关系长远的战略。

关键词：品牌经营 品牌管理