XCLW165597 论“诚信”是市场营销的基础内 容 摘 要2一、现代市场环境下更需要诚信2(一)诚信是企业的无形资产2(二)诚信营销是企业发展的核心竞争力。3(三)可持续的发展规律要求加强“诚信”在市场营销中的地位。3(四)诚信是增强企业竞争力的根本因素。3二、市场营销中的诚信现状4(二)在现代金融工具高度发展的..
XCLW165597 论“诚信”是市场营销的基础 内 容 摘 要2 一、现代市场环境下更需要诚信2 (一)诚信是企业的无形资产2 (二)诚信营销是企业发展的核心竞争力。3 (三)可持续的发展规律要求加强“诚信”在市场营销中的地位。3 (四)诚信是增强企业竞争力的根本因素。3 二、市场营销中的诚信现状4 (二)在现代金融工具高度发展的今天,一些企业为了避免交易风险,从现代信用交易倒退回以货易货,一手交钱一手交货等传统交易方式。4 (三)企业为了提升销售量,扩大产品的知名度,大肆在各种媒体上做广告宣传。4 (四)假冒伪劣产品现象严重。5 (五)价格波动起伏频繁、巨大。5 (六)营销渠道冲突。5 (七)售后服务得不到保证。5 三、企业市场影响过程中缺乏诚信的原因分析5 (一)诚信原则不仅是个人道德原则,也是社会主义市场经济的重要原则。5 (二)短期经营行为造成企业诚信危机。5 (三)社会主义市场经济法制不健全。5 (四)企业文化缺失诚信。6 (五)消费者的弱势群体地位。6 四、如何做到用“诚信”来打造企业的市场营销6 (一)树立诚信理念营造诚信环境。6 (二)企业是社会的细胞,员工是企业的细胞。6 (三)加强营销道德建设,构建营销诚信文化,加大监管力度,建立信用等级体系。7 (四)进一步加强诚信合作。7 (五)深化和完善企业产权制度改革。7 (六)建立健全信用登记制度,加强信用监管力度。7 (七)完善信用法律体系,维护市场秩序。8 (八)加强道德监督体系。8 (九)在制度层面加强惩处失信行为的力度。8 结 语9 参 考 文 献9 内 容 摘 要 诚信是市场营销管理的基础。我国企业面临一场严峻的挑战——诚信贬值,造成这种现象既有企业自身缺乏诚信的主观原因,也有企业缺乏建立诚信的制度环境的客观原因。因此,如何提高企业的诚信水平就成为众人瞩目的焦点,随着世界经济一体化经济潮流的发展,企业在参与国际经济竞争活动中更需要诚信。时下各式特色营销层出不穷,然而其中最根本的仍应是诚信营销,因为诚信是企业生存发展的内在要求。
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