中外企业市场营销问题对比研究

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一、中外企业营销环境比较5

（一）经济环境5

（二）社会文化环境6

（三）政治法律环境7

二、中外企业市场营销策略比较7

（一）市场营销组合内容的差异7

（二）营销在企业战略中的地位差异8

（三）营销策略和营销手段的差异9

三、中外企业营观念的落差比较9

（一）营销观念方面的落差9

1、营销观念演进在时间上的滞后性9

2、营销观念演上空间上的不均衡性10

3、营销观念演实施上的片面性11

（二）营销战略管理方面的落差11

（三）营销组织建设方面的落差13

1、不重视市场部的建设14

2、营销组织结构与功能不健全14

3、职能部门之间缺乏协调与沟通15

4、高级营销管理人才缺乏15

四、营销观念的转变是根本的转变16

（一）树立以市场需求为中心的现代营销观念16

（二）树立均衡协调发展的观念17

（三）树立“以诚为本、以德为魂”的观念19

（四）树立商业现代化、国际化的观念20

内 容 摘 要

目前, 西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化, 市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提。我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比, 在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距。与发达国家那些掌握先进营销理念、谙熟国际营销规则和营销战略战术的优秀企业比较 ,中国企业大多尚处于粗放型营销和感觉营销的初级营销水平阶段。面对加入WTO全球竞争的新形势 ,运用国际比较的观点 ,以国际化高标准为参照物 ,从影响企业经营与发展的营销观念、营销战略和营销组织入手 ,分析中西方企业存在的主要差距 ,为实现中国企业营销与国际市场的适应性对接提供努力方向与基本思路。

关键词：营销环境; 营销观念; 营销落差;营销策略;营销关健;发展趋势