中小企业市场营销问题研究

一、选题背景4

二、我国中小企业市场营销理论及其市场概述5

（一）市场营销的概念5

（二）市场营销的功能6

（三）中小企业的定义7

三、我国中小企业概况和现状分析7

（一）我国中小企业市场营销概况及分析7

（二）我国中小企业经营现状8

（三）我国中小企业SWOT分析10

四、我国中小企业STP策略11

（一）市场细分11

（二）选择目标市场12

（三）目标市场定位13

五、我国中小企业营销组合策略14

（一）产品（Product）策略——围绕特色14

（二）价格（Price）策略——富有弹性15

（三）销售渠道（Place）策略——分销高效15

（四）促销（Prommtion）策略——充满创意17

六、结论19

参 考 文 献20

内 容 摘 要

在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。而且在我国，中小企业是国民经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。

    中小企业在推动国民经济发展，保持市场繁荣、增加财政收入，促进劳动就业和维护社会稳定等方面发挥着非常重要的作用，而中小企业营销策略制定对于中小企业的发展至关重要。总之，中小企业资金少，规模小，组织结构简单，这些特点决定了在开拓市场的过程中中小企业不可能象大型企业那样花费大量的人力财力进行市场营销，中小企业必须针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在开拓市场的过程中取得成功。

    

关键词：中小企业  市场营销  问题研究