论“诚信”是市场营销的基础

一、市场营销的发展史4

二、我国企业市场营销信用现状分析 5

三、我国企业市场营销信用现状原因分析 6

四、解决我国企业市场营销方面诚信问题的措施 7

1、深化和完善企业产权制度改革7

2、建立健全信用登记制度，加强信用监管力度。8

3、完善信用法律体系，维护市场秩序8

4、加强道德监督体系9

5、在制度层面加强惩处失信行为的力度9

6、加强社会整体的诚信教育9

五、从三鹿集团的破产案中来分析10

六、从众多的原因中形成全面的观点11

1、企业发展11

2、企业利润11

3、企业文化缺失诚信12

4、消费者的弱势群体地位13

七、从三鹿集团的破产来看诚信营销的重要意义13

1、诚信是企业生存发展的内在动力14

2、良好的企业信誉是企业发展的基础14

3、信用是企业巨大的无形资产15

八、从三鹿的破产案中来应对企业诚信问题的措施15

1、深化和完善企业产权制度改革15

2、建立健全信用登记制度，加强信用监管力度16

3、 完善信用法律体系16

4、加强道德监督体系17

5、在制度层面加强惩处失信行为的力度17

6、加强中介组织的发展17

7、加强社会整体的诚信教育18

8、加强企业内部营销诚信文化建设18

9、选择好企业诚信营销的切入点19

九、结 语 19

十、参考文献20

内 容 摘 要

市场营销理论的发展是以成熟、健全的市场经济为基础的，而市场经济从一定角度上说，是以商业诚信为根基的体制。诚信，既是个人道德行为的准则，也是企业经营行为的基本道德规范。当今许多企业诚信缺失的事件层出不穷，这反映出社会主义市场经济的不完善等诸多问题。我国企业市场营销缺失诚信的行为不仅会使消费者受到人身、财产利益的损害，而且也会制约企业本身的发展。只有在诚信上的基础上，市场营销的实施才能真正促进交易中产品信息的传递与接收，从而促进社会主义市场经济的发展以及社会文明的进步。

关键词：市场营销；诚信营销；道德监督；法律体系