新产品市场开拓策略问题研究

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一、引言3

二、新产品市场开拓SWOT分析——以老凤祥产品为例3

（一）优势3

（二）劣势4

（三）机会4

（四）威胁5

三、新产品大众主流市场的定位及市场策略5

（一）产品(Product)6

（二）价格(Price)6

（三）促销(Promotion)7

（四）分销渠道(Place)7

四、中国老凤祥珠宝企业品牌营销战略8

（一）树立企业品牌意识，注重珠宝企业品牌战略管理8

（二）科学定位，提升企业品牌核心竞争力8

（三）实施品牌战略管理系统工程9

（四）科学管理和实施品牌战略，提高企业品牌管理效益9

五、结语10

内 容 摘 要

珠宝企业品牌战略的形成是珠宝企业应对市场经济不断发展完善、竞争日趋激烈的必然结果。珠宝企业品牌战略作为企业最为重要的战略资源，通过资源的累积效应发挥作用，间接影响企业经济效益的提升。珠宝企业品牌战略是影响企业长远目标与选择其所能达到的既定目标所遵循的技术路线，珠宝品牌战略管理是围绕企业品牌、以提升企业核心竞争力和建立比较优势为目的的一系列的企业活动和努力过程。当前珠宝企业战略制定、管理和实施还存在一些问题，要着重从四个方面完善企业品牌战略实施工程，包括树立珠宝企业品牌意识，优化企业品牌战略实施路径；科学定位，提升珠宝企业品牌核心竞争力；实施品牌战略系统工程；科学管理和实施品牌战略，提高企业品牌效益等。