浅析营销差异化与竞争优势的建立

一、营销差异化的含义及核心思想1

（一）营销差异化的含义1

（二）营销差异化的核心思想1

二、营销差异化的优势和局限性2

1、营销差异化的优势2

2、营销差异化的局限性2

三、营销差异化关于竞争优势建立的几种策略3

（一）产品差异化3

（二）市场差异化3

（三）形象差异化4

四、如何有效实施营销差异化策略4

（一）寻求差异的着眼点4

（二）首先把科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础。………………........4

（三）差异化策略是一个动态的过程。………………………………………………………….5

（四）差异化策略是一个系统。5

（五）实施差异化策略要加强营销全过程的管理和控制。……………………………………5

五、结语6

参考文献7

内 容 摘 要

在中国市场上，许多行业都面临同质化的问题。而从卖方市场到买方市场的转变，使得那种以生产者中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。在各种利益的驱动下，企业家与经营专家尽情发挥，把“顾客为上帝”的信条变成了消费者的实惠。差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种。差异化营销正是迎合了这种需要。因此，营造一个与众不同的营销策略，形成差异化优势，是值得考虑的发展模式。本文拟从差异化营销的内涵，特点及差异化营销的优点，并对差异化营销应用的几种策略对竞争优势的建立和如何实施进行具体阐述。