浅议小家电市场的营销策略

一、小家电市场营销现状分析……………………………………………………3

 (一)小家电市场面临的主要问题…………………………………………………3(二)原因分析 ………………………………………………………………………5二、小家电市场营销策略探讨.……………………………………………………6(一)产品策略创新 …………………………………………………………………6(二)渠道创新 ………………………………………………………………………7(三)业务员管理 ……………………………………………………………………9(四)价格策略转型 …………………………………………………………………9(五)促销策略创新.…………………………………………………………………10(六)加强营销信息管理:S/S管 ……………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………13

内 容 摘 要

近几年来,国内小家电市场的发展速度进入瓶颈阶段,发展速度不如人意。2000年后,由于大家电品牌,外资品牌等先后大举进军小家电行业,市场竞争出现白热化,并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑,并出现零增长的势头.大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中,发展速度都陷入低谷,增长速度不超过10%,而与此同鲜明对比的是90年代大多数的小家电企业保持在20%以上的增长速度。 国内小家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关,但同时也日益暴露出许多问题。本文针对小家电企业面临的一些问题,进而提出改变旧有的市场观念及管理模式,从而营造一种有利于小家电企业发展的创新营销模式。