XCLW178546 文化营销在企业中的应用研究1. 文化营销概述31.1文化营销概念31.2文化营销的特点31.2.1 文化营销的独特性31.2.2 文化营销的战略性31.2.3 文化营销的长久性41.3 文化营销的重要性41.4 文化营销的功能与意义41.4.1 文化营销的功能41.4.2 文化营销的意义41.5 文化营销作用51.5.1 有助于提升消费者对企业的认同51..
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XCLW178546 文化营销在企业中的应用研究 1. 文化营销概述3 1.1文化营销概念3 1.2文化营销的特点3 1.2.1 文化营销的独特性3 1.2.2 文化营销的战略性3 1.2.3 文化营销的长久性4 1.3 文化营销的重要性4 1.4 文化营销的功能与意义4 1.4.1 文化营销的功能4 1.4.2 文化营销的意义4 1.5 文化营销作用5 1.5.1 有助于提升消费者对企业的认同5 1.5.2 构建企业核心竞争力5 1.5.3 为企业发展提供动力6 2 企业应用文化营销的现状及存在问题7 2.1 企业应用文化营销的现状7 2.2 企业应用文化营销存在的问题7 2.2.1 缺乏现代营销理念7 2.2.2 文化促销不突出7 2.2.3 营销机制僵化8 3 企业文化营销的实施策略9 3.1创新企业文化营销理念9 3.1.1企业要塑造具有自身特色的营销理念9 3.1.2塑造用户至上的营销理念9 3.1.3 塑造合作共赢的营销理念9 3.1.4 塑造互动营销理念9 3.2 充分发挥文化的促进作用9 4结论11 参 考 文 献12 摘 要 文化营销就是企业利用自己的文化力进行营销，对内要使员工树立本企业的文化营销理念，对外要向客户群体塑造良好的文化营销形象，内外结合形成的一种营销方式。企业应正视文化营销中的问题，从观念、文化、形象三方面采取措施，利用文化营销给企业带来经济效益和社会效益。 文化营销同样也是企业品牌文化中及其重要的子系统，优秀的企业文化是营销成功的前提。企业文化是一个企业内在的精神食粮，是企业的灵魂所在、是企业的精髓、是企业经营的支柱，是企业的精神财富。文化营销是制定企业发展和营销策略的基础，它贯穿于企业营销的全过程。 关键词：市场营销 ；企业文化；观念价值；文化营销。
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