体育市场营销问题研究

内 容 摘 要4

一、体育市场发展的背景5

（一）前言5

（二）体育营销的特性5

（三）有效的体育营销应该注意的问题5

二、现代企业体育营销模式6

（一）体育媒体营销6

（二）体育赛事营销6

（三）体育团队营销、明星营销6

三、中国企业在体育营销操作中存在的问题分析7

（一）发展前景预测7

（二）现代企业发展中存在的问题7

企业对体育营销缺乏调查，盲目进入7

市场定位不准确8

营销策略单一，缺乏整合营销的观念8

缺乏层次，片面单一8

着眼于短期目标，缺乏长期战略规划9

四、企业开展体育营销的策略分析10

（一）进行市场细分、选择目标市场10

（二） 准确定位、切合品牌内涵10

（三）制定合理的营销预算11

（四）采用整合营销的观念从事体育营销12

（五）由点到面，层层覆盖12

（六）做好体育营销的长期规划13

四、结论14

参 考 文 献15

内 容 摘 要

社会在进步，环境在变化，城市化的发展，这些都让“健康”的重要性深入人心。伴随着人们对健康的重视，体育市场就日渐的火热起来，强有力的广告推动加上更多的明星助阵，体育市场营销的方式各异，之中就带来了一些问题，以及盲目的信服各类“健康”运动的广告。体育营销带动人民的健身热潮，有好有坏，如何正确的理解体育营销和运用体育营销。本文粗略的分析体育营销的特性及其中的常见问题。

关键词：健康   体育  策略   体育营销