网络游戏的营销策略分析—以《魔兽世界》为例

范文编号:YX028  字数:11078,页数:15，有开题报告
摘要：网络游戏产业逐渐发展成为我国支柱产业之一，在经济发展中起到越来越重要的作用。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，从产品线、收费模式、代理模式、游戏规模、运作模式和开发模式对我国8款游戏进行了较为详细的介绍。然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的四种较为常见的营销模式进行了阐述：定位营销、广告营销、博客营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。
关键词：网络游戏；现状；《征途》；营销策略

Analysis on China's online game marketing strategy
-set < World Of Warcraft> as an example

Abstract:Online game industry has gradually developed into one of china’s pillar industries and is playing a more and more important role in the development of economic. The article introduces the current situation of China’s online game industry and gives a detailed description about Chin’s eight online games in terms of product line, charging mode, agency mode, game scale, business mode and development mode. Then it introduces the three factors that affect China’s online game marketing and describes four relative common marketing modes: positioning marketing, advertising marketing, blog marketing and cultural marketing. At last it takes 《World Of Warcraft》as an example, describes the marketing strategies that China’s online games could adopt, which contributes guidance meaning and reference meaning to the establishment of marketing strategies of China’s online game industry.
Key words:  Online game  Current situation  Marketing strategy

 中文摘要
 英文摘要
 前言
 研究意义及目的
 研究框架
 1 引言 
 2我国网络游戏营销总体现状 
 2.1 网络游戏发展概况 
 2.1.1 网络游戏概念及分类 
 2.1.2 我国网络游戏发展现状 
 2.2我国网络游戏的营销分析 
 2.2.1定位营销 
 2.2.2广告营销 
 2.2.3 博客营销 
 2.2.4 文化营销 
 3 魔兽世界的营销策略 
 3.1 魔兽世界的发展现状 
 3.2 魔兽世界的主要营销策略 
 3.2.1 产品策略 
 3.2.2价格策略 
 3.2.3 分销渠道 
 3.2.4 促销策略 
 4 未来网络游戏营销的发展方向 
 4.1 营销团队的专业化 
 4.2 加强异业合作 
 4.3 网络广告作用加强 
 结论
 参考文献 

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