企业实施品牌战略的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在经济全球化的今天，市场环境发生了极大变化，品牌具有非常重要的作用，它体现一个企业的素质、信誉和形象，同时提高企业的经济实力和竞争实力。积极培育自主品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进市场经济可持续发展的重要保障。我国企业要在全球范围竞争中生存，必须高度重视品牌战略。但是由于体制与机制等因素的制约，我国企业还未形成完整的品牌战略意识和体系。

本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并着重阐述企业实施品牌战略的主要问题及相关对策。

[关键词]：企业；品牌；品牌战略；对策研究

目       录

1 背景3

1.1研究的背景和意义3

2品牌战略的理论概述4

2.1品牌的相关概念4

2.1.1品牌4

2.2.1品牌战略4

2.2品牌战略的类型4

2.2.1单一品牌战略4

2.2.2 副品牌战略4

2.2.3多品牌战略5

2.2.4 背书战略5

2.3实施品牌战略的重要意义6

2.3.1有利于保持企业的竞争优势4

2.3.2 有利于形成企业差别化竞争优势4

2.3.3 有利于提升企业核心竞争力4

3 企业实施品牌战略的现状及主要问题6

3.1 品牌意识淡薄，缺乏品牌经营理念6

3.2品牌管理水平低下，品牌运作手段单一6

3.3对品牌的风险管理亟待提高6

3.4品牌缺乏核心价值6

4 企业实施品牌战略的对策14

4.1进行科学的品牌定位6

4.2重视品牌创立6

4.3丰富品牌文化6

4.4扩展品牌延伸6

4.5防范品牌风险6

4.6重视品牌质量6

4.7培育有特色的品牌文化6

4.8实行规模化、集约化、标准化经营管理6

4.9营造良好的企业文化氛围和开发环境6