论文编号:XLX855 论文字数:5199国(内)外优秀广告的心理学分析[ 摘要]本研究通过对国内外的的一些有代表性的广告进行分析,对这些大家耳熟能详的广告的产生以及运作做出了相应的分析,在理论与实际结合方面尽量做到了认真、平实,论文结构部分提到的影响因素很多。比如态度,社会因素等等,但亦有对影响因素侧重分析,..
论文编号:XLX855 论文字数:5199 国(内)外优秀广告的心理学分析 [ 摘要]本研究通过对国内外的的一些有代表性的广告进行分析,对这些大家耳熟能详的广告的产生以及运作做出了相应的分析,在理论与实际结合方面尽量做到了认真、平实,论文结构部分提到的影响因素很多。比如态度,社会因素等等,但亦有对影响因素侧重分析,以达到研究透彻、更加有意义的目的。本文在理论与实际结合方面分析了消费者对于广告心理方面的需要,愿望,同时,对于销售方面的营销,设计、包装,价位也做了一些阐述,最后以达到使商品在林林总总的广告宣传中脱颖而出的目的,赢的信赖,获得成功,我想,这也就是广告与消费心理学对于产生优秀的广告的实际作用吧 [关键词] 研究方法 感知 决策 目录 引言 1 一:广告与消费心理学的研究方法 2 1观察法: 2 2 访谈法: 2 3问卷法 2 4透射法 2 5实验法以及量表法 2 二:消费者的感觉和知觉 2 三:消费者的学习与记忆 2 四:消费者决策过程: 3 1消费者的需要与动机: 3 2消费者的个性和自我观念 3 3自我观念及其在市场营销中的作用 3 4社会文化对消费行为的影响 4 5广告中的说服理论 4 6消费者决策模型对广告的意义 4 参考文献: 5 注释 5
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