大学生冲动性购买行为的探究

大学生冲动性购买行为的探究

[摘要]冲动购买的浸染因素很多，是消费者行为研究中的热门问题之一。之前一些的研究报告发现了影响冲动购买的原因很多，主要体现在行为的人格特征和行为的情境状态。作为人类精神生活的心理状态，它在购买的各个阶段都会显着影响人类的认知，

决策和行为，虽然研究人员已经开始关注心理因素的影响，但是心理状况发挥了重要作用，

心理因素是重要的情境因素之一，但是却没有深入的研究其影响的具体过程。

本文概括了目前消费者冲动购买行为的相关理论知识，从通性到个性，从笼统到具体。本文重点研究了当代大学生冲动购买的行为，基本类型和影响因素。结果证明，大学生作为当代年轻人的重要代表对象，不仅具备普通年轻人冲动性购买行为的影响成分和特征。而且由于其教育水平，社会经验和社会阶层，其冲动的购买行为它具有群体感染力，时尚追求，性别差异和情感的特征。此外，本文还提出了一些建议，针对大学生冲动购买商业社会的对应计谋。期望企业能够在激烈的市场竞争中正确有效地指引消费者，尤其是当代大学生的冲动性购买欲望。

[关键词]大学生；冲动性购买；心理机制