“李宁”品牌的成功

一、1990年-1992年 创立阶段1

二、1993年-1995年 高速发展阶段1

三、1996年-1998年 经营调整阶段2

四、1999年-2001年 二次发展阶段2

五、2002年之后 品牌重塑阶段，导入战略，进入专业化发展阶段3

 “李宁”品牌的成功

[摘 要] “李宁”算是国内最为知名的品牌了，他的成功很大程度上依托广告的宣传作用。本文从李宁在体育事业取得的成就，李宁品牌的发展历程，尤其是李宁广告语的频繁更换等几个方面展开分析。 李宁的成就本身就是一个无形的广告，带有一种名人效应。 李宁广告语的发展伴随品牌的发展，各个时期消费者的心理是不同的，是不断发展变化的。

[关键词] 李宁  品牌  广告