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化妆品购买影响因素分析
[摘要]:随着国内化妆品市场的迅速发展,化妆品从过去单一的产品类型,逐渐向多样化发展。随着互联网信息时代的到来,了解一个品牌对消费者来说,已不再是一个很难的事情。与此同时,消费者对品牌体验、产品类型以及品牌熟悉性有了更多认识,甚至影响着消费者的购买决策。通过实验,发现品牌体验与其他因素相比,对于消费者购买决策是一个决定性的影响。而产品类型和品牌熟悉性,则是导向性影响。对于化妆品企业,有节奏的优化和提升这三个因素,不仅仅会提升企业竞争力,也会大大提升自己在行业中的地位。
[关键词]:产品类型、品牌熟悉性、品牌体验、导向性、决定性
一、我国化妆品行业的发展历程
化妆品行业是国内发展最迅猛的一大行业,据权威数据资料显示,在1981年我国化妆品行业的总产值最高为18亿元,经过30多年的发展,到2013年已达到了3338.6亿元,业内专家预测到2017年我国化妆品行业的产值会超过7000亿元。通过这组强有力的数据对比可发现,我国化妆品行业在最近这30多年一直保持强劲的发展态势,整体来看,该行业在发展过程中主要经历了以下几个阶段:
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